Czym jest landing page? Strona, która zamienia odwiedzających w klientów

Landing page to dedykowana strona internetowa stworzona z jednym konkretnym celem: skłonienie odwiedzającego do wykonania określonej akcji. Może to być zapis do newslettera, pobranie materiału, zakup produktu lub pozostawienie numeru telefonu. W odróżnieniu od klasycznej strony głównej, landing page nie rozprasza uwagi użytkownika. Wszystko na niej podporządkowane jest jednemu wezwaniu do działania.

Jak działa landing page?

Użytkownik trafia na landing page z konkretnego źródła: reklamy w mediach społecznościowych, kampanii e-mailowej, kodu QR, naklejki NFC lub wyników wyszukiwania. Od tej chwili strona ma jedno zadanie: przeprowadzić go przez prosty proces i doprowadzić do konwersji.

Dobry landing page składa się z kilku kluczowych elementów. Nagłówek natychmiast komunikuje wartość oferty. Krótki opis wyjaśnia, co użytkownik zyska. Formularz zbiera niezbędne dane. Przycisk z wezwaniem do działania zamyka całość. Nic zbędnego, nic rozpraszającego.

Do czego służy landing page?

Landing page sprawdza się wszędzie tam, gdzie zależy nam na mierzalnym efekcie konkretnego działania marketingowego.

W e-commerce służy do zbierania zapisów na wyprzedaże, premiery produktów czy programy lojalnościowe. W branży usługowej pozwala pozyskiwać zapytania ofertowe lub rezerwacje. W kampaniach reklamowych stanowi punkt docelowy, do którego kierowany jest cały ruch z reklam. W działaniach offline, takich jak kody QR czy naklejki NFC, pełni rolę cyfrowego miejsca zapisu dla klientów odwiedzających sklep stacjonarny.

Landing page w 2way: gotowy do użycia od pierwszego dnia

W 2way landing page jest integralną częścią systemu do budowania bazy SMS. Marka nie musi niczego programować, hostować ani angażować zespołu IT. Strona działa na infrastrukturze 2way i jest gotowa do użycia natychmiast po konfiguracji.

Każdy landing page w 2way połączony jest bezpośrednio z systemem zapisów. Użytkownik wpisuje swój numer telefonu, potwierdza go jednorazowym kodem SMS w ramach mechanizmu double opt-in i od razu trafia do bazy marki jako zweryfikowany, aktywny kontakt. Cały proces jest zgodny z RODO.

Co ważne, po potwierdzeniu numeru użytkownik może od razu otrzymać spersonalizowany kod rabatowy. To sprawia, że landing page nie jest tylko stroną do zbierania danych, ale aktywnym narzędziem sprzedażowym, które nagradza klienta za zapis i zachęca go do pierwszego zakupu.

Skąd kierować ruch na landing page?

Landing page działa tylko wtedy, gdy docierają do niego odpowiedni użytkownicy. W 2way strona lądowania współpracuje z wieloma kanałami jednocześnie.

W świecie online ruch można kierować z kampanii w mediach społecznościowych, reklam Google, wiadomości e-mail lub postów organicznych. W świecie offline landing page otwiera się automatycznie po zeskanowaniu kodu QR lub zbliżeniu telefonu do naklejki NFC. Dzięki temu ta sama strona obsługuje zarówno klientów z internetu, jak i tych odwiedzających sklep stacjonarny.

Każde źródło ruchu można oznaczać osobnym identyfikatorem, dzięki czemu marka dokładnie wie, który kanał generuje najwięcej zapisów i gdzie warto inwestować budżet.

Czy landing page zastępuje stronę główną?

Nie i nie powinien. Strona główna pełni zupełnie inną funkcję: prezentuje markę, buduje zaufanie i prowadzi użytkownika przez różne sekcje serwisu. Landing page jest narzędziem precyzyjnym, nastawionym na jeden cel i jeden moment w ścieżce klienta.

Najlepsze efekty osiąga się wtedy, gdy oba elementy współpracują. Strona główna buduje świadomość marki, a landing page zamienia tę świadomość w konkretne działanie.

Jeden cel, jeden efekt

Landing page to jedno z najprostszych, a zarazem najskuteczniejszych narzędzi w arsenale marketera. Skupia uwagę użytkownika, eliminuje rozproszenie i prowadzi go dokładnie tam, gdzie marka chce, żeby dotarł. W połączeniu z systemem 2way staje się centralnym punktem całej strategii budowania bazy SMS, spinając ze sobą działania online i offline w jeden spójny proces pozyskiwania klientów.

‍

‍

‍

‍